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快手:短视频如何提升分享转发量

时间:2020-10-7 18:22:27 来源:名言网 

从图文时代的10W+,到短视频时代的100W+甚至1000W+,爆款是每个内容创作者追求的事情。卡思数据监测下的节目中,获得流量爆发的视频除了内容优质外,还与二次传播有着紧密的关系。

在短视频垂直行业中有调查曾表明,全网细分的17个类别中,秒拍/微博在10个分类的播放占比超过50%(其中汽车、时尚美妆超8成,生活资讯、音乐舞蹈超7成)。可见短视频传播中,社交端的运营也尤为重要。

那么短视频如何提升分享转发量?细化到选题上,有以下几个方向供参考。

01、分享活动

这是个屡试不爽的运营技巧,利益驱使下的观众,只要诱惑够大,总会在一个程度上妥协。这样的活动,多数是要求粉丝转评赞,有时也会要求同时关注另一个指定的创作者,共享利益。也由于这招已被多次使用,观众被打动的门槛也日趋提高,近来各家开出的奖品成本也都不低。

如《厨娘物语》为庆祝粉丝超200万,在美拍发出的506份奖品,成本就达到8万。也有更直接的,《熊叔厨房》为庆祝粉丝过百万,在微博抽取100位每人送100元红包,成本1万。

除了中规中矩的福利,还有全民热议的商品,如《大胃王密子君》《谷阿莫说故事》等在微博抽过的iPhone X,前者选择了在国内正式发售日(11月3日)推出活动,后者早在全球发布会当天(国内时间9月13日)就已发布活动,顺势借了话题的热度,这2只视频在微博的转发量比常态高出很多倍,效果明显。

巨大的诱惑可促使视频获得更多曝光量,这部分圈进来的观众,虽然距更能凸显商业价值的高忠诚度用户有一定距离,但至少用户养成的第一步做到了。

02、抢先性信息量

观众在使用社交平台时,他们的行为也会有意无意地塑造、巩固着其人设。分享他人不知道热点信息/知识/评论,能凸显领先获得的优越感。而当这些信息得到了正面反馈,能帮助一切人时,他们还会产生被需要的满足感。

受制作周期的影响,短视频追热点要进行选择性筛选,这方面之前在《同是蹭热点,为什么有的节目引爆流量,有的只能徒增骂名》中讲过。针对前段时间的儿童安全问题,《一条》《明白了妈》《妈妈之道》推出的性教育知识类视频,取得了不错的传播效果,这些预防及安抚措施发布后很快就被观众及其他KOL转发。

(《妈妈之道》播放量趋势图 )

除了热点事件的解决方法,一些反常识的内容也会获得不错的分享量。比如母婴、生活资讯等类别的辟谣类文章。《十月呵护》在这方面的眼光就比较准确,其发布的视频《盘点杀死小蝌蚪的谣言》《顺产好还是剖腹产哪个好?》《是不是屁股大的女人就很能生?》和《新生儿乳头到底该不该挤?》都有较好的分享量。这些信息除了给到争议性话题一个标准答案,还代表了分享人的态度,尤其适用于新老辈育儿观念存在分歧的情况。

03、态度鲜明

替观众把说不出道不明的感情表达出来,与观众产生共鸣。如果喜怒哀乐表达到位,那么他们是很愿意主动分享的。观众用你的视频表达立场,立起Flag,分辨敌友。人们需要圈子的认同感,所以有在社交平台上表达态度的需求。

正面情绪:

趣闻是一个很好的类型,能让观众把轻松愉悦的视频内容分享给他人。《有了这个限高杆,月如百万不是梦》这只视频曾在《汽车洋葱圈》《萝卜报告》两档节目中的获得了较高的转发量,视频内容也很简单:行人在3.7米限高杆旁,等待运煤车经过,将其掉落的煤渣迅速收集起来换取收入。这只视频关乎民生,获得了相关观众的热情分享。除此之外,《汽车洋葱圈》还有一只视频《最有素质的洒水车司机》因为避让行人被热情分享,观众称其为中国好司机。

(《汽车洋葱圈》热门视频 )

说到共鸣就不得不提星座这个代入感极强的话题,《陈茂源星座》曾凭借12星座合辑,公众号3天涨粉80万,当时引起了业内热议。有观众表示:虽然星座这个话题是个陈年旧梗,但他的分析真的蛮准的。陈茂源曾在谈及吸粉秘诀时透露:我把时下所有的搞笑短片都看了,然后分析为什么这里我笑,哪里没有笑,写了一个5页的分析。可见共鸣点也可依赖多项数据,通过细微的观察和反思获得。

一个月前,将节目《人类实验室》一举送上总榜Top2的爆款视频《总有人偷偷爱着你》,在寒冬中安抚了观众飘忽不定的安全感。这种不仅懂观众,还哄观众的做法,显得更高明。无数网友直呼感动,他们身体力行的表达着支持,让该视频引爆流量。也因其广告片的属性,被营销人视为成功案例。

负面情绪:

社会大哥类的恶搞节目,在一定程度上宣泄了观众的负面情绪。平时部分人对公共设施及行为规范的破坏、对道德风气的败坏让这些观众怒不敢言。这类节目通常采用以暴制暴的手段,《叉子恶搞》曾在视频中整治欺负环卫工人的混蛋青年,让觉得大快人心的观众痛快转发,当期节目的各项数据均成倍增长。

(《叉子恶搞》粉丝情感分析 )

《papi酱》一直是个个性鲜明的IP,她在视频中多次传达出其平权的态度,视频《合格的现代女性是什么样的?》用了反讽的方式表达了社会对女性的不平等态度。转发该视频的观众也借此表达了自己对现状的认同和不满。

除了面向大众读宣言,有些针对个别人的视频也有不错的传播效果。如十月呵护的《月子里老公该做哪些事?》就有不错的分享量,鉴于爸爸时常缺席的国内教育环境,这类视频对宝妈来说,充当着鞭策、提醒的工具。母婴类别中,这种关于父子/女关系夫妻关系的视频普遍能激起千层浪。

观众更倾向与有喜怒哀乐的内容创作者进行情绪共振,一个有态度的节目是不能满足所有人的,有拥趸就会有反对者,但只有深度用户能佐证其商业价值。选择一个阵营,服务产品策略好一部分观众或许是最好的选择。