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  今日给咱们共享新媒体推行中心的微博，这个微博推行坦率的说是一个需求注重的话题，今日来做一些经验的共享，希望给咱们起到协助。

  实际上，关于许多的医疗集团或许大型的医疗组织来说，微博推行已经成为了一个被抛弃的选项，抛弃的原因有许多，总的归纳下来，有两点。第一，在微博上面进行相应的有规划的投进，并且换了一种规划效益，运营的可能性在下降。比如，关于一个大的组织来说，一个月有一定的竞价或许网络投进的预算，可是在微博上面可能最多的花费在十来万左右，形成不了投进的规划效益，然后他就不能到达很好的直接的投成品，一个月只花这么点钱，由派人来维护和管理，感觉到有问题，不愿意来做。第二个，微博对医疗媒体广告的约束是比较多的，有些有价值的广告在微博上面不能进行直接的宣扬和推行，在再提交资料的时分还要避免一些通不过的现象，特别是关于一些闻名组织，卡的更严。所以许多的大的组织，会抛弃新媒体推行，不太注重。现在的一个现状，便是这样。中小组织遭到的管制不像大的组织这样严厉，并且中小组织在新媒体推行上相对来说本钱比较低，是有一定的市场和发挥空间。并且关于中小组织，特别是地级式的组织，媒体管制并没有那么严厉。所以在新媒体运营的框架上，微博的推行关于一些中小组织仍是有很重要的含义的。

  为什么咱们要挑选微博，而不是其它的自媒体呢？这是由微博的特性所决议的。在前期，国内微博的形态是比较多的，微博出资首要是饭否，后来饭否因为政治的原因被关闭掉了，之后涌现的微博的两个领军人物，是新浪微博和腾讯微博。在经过一段时刻今后，腾讯微博作为一个战略防御产品，完成了自己微博交际的任务。当微信得到长足的开展，腾讯的微博就处于一种停滞不更新的状况。最近一次出现在大众的视野中，是林丹出轨事件，他的妻子谢杏芳做出的第一次公开声明，用的是腾讯微博。这个热点被描述成了一个很有意思的现象，这是腾讯的现状。在2013年今后新浪微博更名成了微博，也就意味着新浪微博完成了对整个微博市场的彻底独占和占领。咱们现在谈到的微博，指的便是新浪微博，不再有其它的一些相应的媒体在里面。

  最近我看到一篇文章讲微博媒体，微博首先具有媒体的特色，它是一个很好的传达媒介，咱们作为医疗组织应该去思考怎么样去应用它。微博在国内的开展趋势，在2014之前处于高速的开展阶段，可是在2014、2015两年，时政类的一些内容过多，特别是那段时刻比较著名的像薛蛮子被抓住去，许多大V被销号，因为它发明了精益化的内容，使微博内容很多会集在了北上广深等一些城市，也便是省会城市。从2015年，特别是经过今年的几次热门事件，用户快速上升，并且首要来自于二线三线城市，也便是地级市。微博的用户上升量是非常快的，比如在某个地级市，2014年的时分，整个微博的女性用户只要一万多人不到两万人，可是到了2016年下半年奥运会今后，女性用户的人数的添加超过了四五万人。在这些区域城市，用户的增加量是非常快的，它类似用户的添加也为咱们的推行东西带来一个很好的、新的途径。微博用户量的增加，特别是二三线城市，为咱们的推行做出了一个很好的媒体根底，这是一个很重要的先决条件。咱们讲一个媒体的推行，或许一个媒体东西的运用，前面一定要讲到这个媒体的开展阶段，这样会协助咱们树立一个框架和全方位的思维。

  关于医疗美容组织，咱们怎么样详细运用这样一个媒体东西来给咱们医院发明门诊量，发明价值呢？要从微博现有的特色来看。微博现有特色从它的管理视点也运营放来说，比较注重的有两点。

  第一，他们会深入细化在笔直范畴的开展。比如说在某些范畴，像美妆范畴，会有一些相应的内容在出产和发明，并且它的方针会倾向于时政类的内容和新闻，向笔直范畴开展，这对咱们是很有利的。

  第二，在微博在显现信息流的时分，它跟微信的朋友圈不太一样。它更重视用户，改变了它显现的方法。它会将用户更感兴趣的内容推送给用户，特别是比较丰富的内容，在长文章范畴是有改进的。在笔直范畴、在长文章内容范畴，是很注重内容的出产的。那么咱们作为推行组织、作为甲方，媒体投进方而言，进行相应的推广就有了一个很好的平台和基础。

现在我们来举个案例看一看，对微博工具的运用到底应该怎么做。我们作为医疗美容机，微博刚刚提到了两种传播内容，我们可以做出相应的两种推广转化方案。

第一种，垂直用户的全方位的新媒介的传播和宣传。微博提供了很好的粉丝通的工具，可以帮助我们起到传播的作用。大多数新媒体管理人员，都会熟知、熟练的运用粉丝通微博的推广的工具。它是需要用花钱的，我们医美人员最喜欢使用花钱的工具，因为花钱的工具简单快捷。粉丝通的投放后台是非常简单的，在大多数情况下，我会选定这样一个选项。第一个就是选定投放的地域，你的广告、你的信息，要在怎样的地区进行宣传投放。请大家注意，地域选择并不是根据用户实际所处的地域来展现的，而是根据用户注册的时候注册地域来展现的，它是你注册的时候是哪个城市，就给你看哪个城市的内容。这是一个很有意思的现象，不知道他们在后续的版本中间会不会作出更改。我个人认为，你在哪个城市就看这个城市的广告是一个比较妥当的行为。第二个，开始除了选择地域以外，还要选择定向的投放群体，实际上很多机构，特别是中小机构在早期进行微博运营的时候，会选择媒体公司代理运营，给大家一个建议，千万不要让他们来帮你做这个事，最好是自己来亲自操作。因为代理运营方对你的产品没有太多了解，会做出一些错误的判断和选择。在选择客群的时候，根据你所处的城市的顾客群大小来进行相应的筛选、判断。我个人建议，在我们这个行业，选择年龄在20到45岁之间，性别是女的投放人群就可以了。很多时候代运营的公司希望你在除了做出性别和年龄的选择之外，还就这些用户做感兴趣的标签，比如说美容、美妆类的标签，进行更精准的筛选和投放，在时间的证明过程中，这样的筛选和投放往往会带来巨大的错误和成本的浪费。可能我们希望把客户群筛选更精准，但是实际上的话为我本身对于这种客户的分类、标签分析的不是特别精确。你希望把广告展现给对美容、美妆感兴趣的客户去看，但实际上它展现的用户差了十万八千里。不如对一些可以确定的、保证不犯错的选项，比如说对年龄，性别，做出相应的判断和选择。而且特别是对于中小城市来说，在一个地级市，微博的女性用户常常只有两三万、三四万人，再对这些人进行细分的话，显得有些多此一举，本来总的推广的客户群就不够，还去细分，又何苦来哉呢？所以尽量的宽泛的选择是保证你投放效果一个非常重要的因素，切不可想当然的总是想着精确的投放，实际上这样的投放在现有的微博领域不太现实。第三个，我们选定投放对象，微博的管理后台确定了地域和对象之后，我们的客群基本就精准了。接下来我们再去选择相应的投放金额和价格，微博的后台有两个选择，我个人会根据CPM来进行相应的投放，百度、网盟相比的话，微博CPM的价格便宜的惊人，默认的选项中，10元，20元都可以。在一个中心的城市，我一般会选择比较高一点的价格，选20或者25元每CPM，这样我投放展现的次数可能就会多一些，因为价格出的高一些。如果是在一个三线的地级市，选择10元一个CPM就可以了。大家要知道相对于它的媒体，比方优酷、土豆这样的视频类的媒体，其它的百度竞价、百度网盟这样的媒体，每CPM的价格20元简直就太便宜了。对于习惯于操作一两百万的竞价人员来说，看到这样一种价格，完全就叫不要钱，对他们几乎没有一点的影响。这就是我第一次看到微博粉丝通后台的感觉。

这是客群和展示价格竞价的一个选择，但是对于微博来说，这个东西都不重要，在你选定了地域客群、投放的金额以后，我觉得最重要的事情在于选择项目和对于项目的价格展示。作为一个新媒体，客户主要是通过手机端，PC端来看到相应的媒介的广告，显而易见，用户肯定是有相应的渠道来进行价格对比的，特别是一些医美行业在微博上的投放。如果去投放的话，会发现产品和项目都会在一条信息流里面展现，它的价格对比是非常的简单直观，它甚至比销售引擎都要简便。所以在进行微博媒体投放的时候，项目的选择和价格才是最重要的，这是我血的经验的总结出来的教训。

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