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一点资讯在上海召开未来媒体大会,发布2018商业化战略布局

时间:2020-10-7 18:24:11 来源:名言网 

11月29日,一点资讯在上海召开Y有引力未来媒体大会,一点资讯总裁陈彤、一点资讯副总裁付继仁等高管出席活动,并发布了一点资讯2018年商业化战略布局,一方面聚焦于技术驱动的广告产品创新,另一方面打造媒体联盟式的品质内容营销。

一点资讯总裁陈彤在活动致辞中提到,2017年,一点资讯取得了突破性的发展,不仅成为首家获得《互联网新闻信息服务许可证》的移动端APP、与OPPO和小米的战略合作上升到品牌预装层面、启动了针对100个校园自媒体培训的一点学院计划、并实现了内容领域战略合作伙伴的扩充。随后,陈彤在现场也正式宣布了一点资讯与知乎达成战略合作,知乎问答、知乎专栏等内容全面接入一点资讯。

一点资讯总裁 陈彤为活动致辞

【从Smart feeds到Smart lab,坚持技术创新】

关于Y有引力,一点资讯副总裁付继仁在现场提到:未来必然是开放合作的时代,2017年一点资讯着力提升自己在市场、产品、内容、技术和数据端的引力,跨界联合更多合作伙伴,用资讯内容链接用户生活和品牌营销。

一点资讯副总裁付继仁演讲

早在去年10月份,一点资讯首次提出Smart Feeds,致力于智能化信息流产品的创新,经过一年多发展,一点资讯不断创新技术理念,实现了Smart Feeds到Smart Lab的升级,从研究智能化信息流到对一切智能化营销做实验。

付继仁也提到,未来一点资讯在广告产品方面的探索,将聚焦于短视频和内容页的优化两大方向。首先,在短视频产品创新中,开发多种提升曝光和转化效果的短视频广告,将6秒视频定义为一点资讯未来解决短视频广告需求的主要形式。同时,也将基于用户行为习惯,对落地页长度、页面布局、视频/图集/文字比例等内容进行优化调整,帮助品牌优化广告落地页,争取更多的用户停留时长,从而实现更高的转化。

【Y+X,打造媒体联盟式的品质内容营销】

除了基于技术驱动的产品创新,2018年一点资讯也将致力于打造媒体联盟式的品质内容营销。一点资讯全国营销中心总经理于正将Y+X的内容营销战略总结为2018,2个重点新增频道,0距离兴趣触达,1次软硬结合的跨界合作,8个领域的流行文化预判。

一点资讯全国营销中心总经理于正(中)、一点资讯招商策划总监梁星宇(左)与一点资讯内容策划总监熊艳(右)讲述Y+X的媒体联盟式合作

其中0、1、8构成了Y:基于用户细分长尾兴趣,打造众多0距离兴趣项目,实现兴趣战略升级;通过与OPPO的1次跨界,在世界杯等体育大事件营销中实现软硬结合的营销升级;关注军政、娱乐、青年、科技等8大领域的流行文化预判,帮助品牌在各自领域的前沿引导舆论变化。

2个重点新增频道则是X的重要支点,着力于打造YO/年轻和公益两大频道。年轻频道中,联合Vice和摩登天空传媒等国内多家顶级内容产出方,关注年轻人的声色犬马,也帮助年轻人挖掘自我。公益频道中,联合尚善和IFAW等公益组织和慈善基金会,基于平台和技术实现更多社会关怀,打造更多暖心内容。

【软硬结合,实现万物皆媒时代的内容分发】

与OPPO软硬件的跨界合作,是一点资讯2018数字营销战略的重要一环。随后,OPPO品牌广告业务负责人易强,在现场分享了OPPO与一点资讯跨界合作背后的三大特点。

一是精准化,双方的跨界合作不仅可以洞察用户机型、电量和亮屏时间等硬件数据,同时得以掌握用户搜索、订阅和浏览的内容消费行为数据,为营销精准化提供数据基础。二是创意化,基于OPPO全场景的服务产品,双方可以利用天气、日历、音乐和资讯等全链路产品展开创意。三是年轻化,OPPO用户中小于30岁的用户占据了主导地位,而QuestMobile副总裁段林峰也在现场分享到一点资讯成为25-35最用户最喜欢的APP Top 10。

QuestMobile 副总裁段林峰在现场分享

在软硬结合的媒介环境下,内容分发该如何进行,在一点资讯商业化华东区总经理方亚谨的主持下,上汽通用车公司荣威品牌营销部市场传播科高级经理崔雅丽、北京恒美广告有限公司上海分公司业务总监房奇、天空之城影业商务总监朱云娟共同探讨了这一话题,普遍认为,新时代不仅要重视内容,更要洞察用户的触媒习惯,抓住用户碎片化时间,才能实现更好的传播。

圆桌论坛环节

随着移动终端的智能化,软硬件结合成为未来发展的一大趋势,内容正逐渐跳脱出手机,进入智能家居和汽车前装等硬件,未来的媒介或许正是万物皆媒的时代,而一点资讯基于全民挑战软硬件结合,以及媒体联盟式的尝试,也正是对新时代数字商业模式的一种探索。想要生存下去,要么合纵,要么连横。