最近这一年，比起以往对MUJI的禅、APPLE的酷的追捧，喜茶、抖音带来的新奇而又接地气的IP文化、潮流文化更吸引你我的视线。
可以很明显的感觉到，由多元的文化带来的精神内核，正在市场上拥有越来越高话语权，品牌们也都各显所长，出现了不少好玩的案例，但多是快消品牌们的游乐场。不过，最近品牌几何编辑部发现，在印象中颇为低调的世茂商业，早就开始和消费者玩在一起了，并且玩法还很独特！
今年新春期间，南京路步行街上惊现158米《故宫文化下江南》画卷，正是世茂商业重磅改造项目，上海世茂广场与故宫博物院的跨界合作，届时正值故宫淘宝、国家宝藏掀起的故宫文化热，这幅长卷不仅掀起了一股打卡的潮流，这种传统文化的萌系展现方式，也开启魔都商业的新思路、新风尚。
上海世茂广场现象级长画卷
除了对传统文化的传承外，在年轻人热衷的潮流、IP文化中也不乏世茂的身影。早在去年五月，世茂宣布与日本三丽鸥达成合作，将在今年于上海世茂广场内打造，首家上海滩主题的室内Hello Kitty主题馆，IP文化与地缘文化结合,萌+童年记忆+创意旅游组合业态已然撩起了许多人的少女心。
看到此处，或许感觉有些不可思议，世茂商业与我们的传统认知很不一样，不仅深度拥抱消费者，还和年轻人们打成一片，它的不同让我们产生了好奇。
从世茂的一举一动中，我们可以看到商业、品牌正在对年轻人产生什么样的影响？为什么当下的年轻人对文化的口味发生了变化？从中能够感受到又能感受到当前营销的哪些新动态呢？
为什么当下的年轻人对文化的口味发生了变化？抖音0播放怎么回事
文化符号成了一种共同语言：《故宫文化下江南》=我热爱传统文化、上海滩主题的室内Hello Kitty主题馆=少女心。
无论是IP的热度、亦或是跨界、潮流文化的盛行，他们最吸引人或许就是传递出来的那些语言，能够令人感受到我是这样的人、有着这样的情怀。
这个娱乐至死的时代，内容文化同样面临着一场消费升级，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神共鸣。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的方式。
Social时代,文化的碰撞是一个更有趣的泛娱乐市场
无论是80、90、00后，被泛娱乐包围着的我们，越来越喜欢新奇的事物。这种新奇，指的不是流于表面的浮燥与喧哗，而是一种可经推敲的深度思想与精神力量，能够让人看到这个世界的多种可能。
如体育文化与生活场景的碰撞。世茂在去年宣布与巴塞罗那足球俱乐部的卓越体育战略计划展开全局性的跨界合作，这意味着世茂不仅能够拥有更多元化的产业布局，并且在贯彻这足球文化的最后一公里的同时，世茂也化身为了体育+足球文化的传递者，与其消费者、业主间有了更丰富的生活场景连结，展示着另一种态度我不仅是你的商场、社区，还是能和你的孩子玩在一起的伙伴。
文化，是新的竞争法则
别忘了，这是个知识经济的时代。无论是知识付费，还是文化类节目，其本质都是在告诉这个社会要有态度与追求。于是我们越来越在意事物所带来的文化内核比起购买一款产品，更倾向于体验一种生活方式；比起喜欢一个品牌，我们更追捧的是其带来的信仰
百年南京路商圈一直是上海商业繁华的门户担当，随着南京东路整体转型升级，上海世茂广场也于去年也开启了长达18个月的闭门改造。在商圈整体转型过程中，世茂又以什么样的方式与大家见面呢？
漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。以文化作为核心竞争力，世茂为上海世茂广场重拾南京路商圈全新地标提供了有力保障。歌剧院式的设计理念，工业风的装修风格，魔都潮流枢纽的全新定位，海派文化、潮流文化的碰撞将是这里的主角，上海世茂广场正在从一个印象中的商业体，变成一个以文化创新为核心的城市生活栖息地。
或许可以这样说，虽然我们正变得越来越焦虑，但多元的文化为我们提供了不同的庇护所，也成了这个时代的一剂解药。IP文化、跨界文化、潮流文化这种对文化的多元偏好，其实也是年轻人所渴望的一场场心灵栖息的旅程。
面对市场不断变化的文化偏好，品牌要怎么做？
既然当前的消费者对泛文化的需求如此迫切，那么品牌要如何以此赋能呢？除了以上提到的这些案例外，品牌几何编辑部了解到，近两年来，世茂商业作为世茂集团一体两翼战略的发展重点，以文化基因贯彻了一系列的商业布局。借助它的思考，或许可以寻找到一些脉络。
1、泛文化需要更年轻的表达
文化一词正在逐渐变得有趣、易懂、生活，但尽管是泛文化也具备着自身的门槛，通过什么样的方式让文化降维，使受众轻松地触达文化的意义，这是当下的课题。
世茂商业的文化基因并非是创造一个文化购物中心的产品概念，而是将文化概念存在于多类项目，贯穿在定位规划、建筑设计、定位业态、营运推广全产品阶段。
如济南世茂宽厚里，从一条老街变成集文化、旅游、商业为一体的济南新地标，保留济南独特文化传承同时，还将世茂巴萨球迷文化中心等现代时尚的因素结合。同时也不乏潮流文化，因《舌尖上的中国》而爆红的章丘铁锅同盛永首家线下体验店也搬进了宽厚里。
多元文化与年轻化、潮流化的表达，让人们印象中的老济南印象，变成了一种济南人享受其中的生活方式。
2、文化与商业不是借势，而是共生
文化在降维，而商业在升维。世茂与其说是在用文化润色了商业，倒不如说是商业空间融进了有热度的真实生活的体验，重构了人与商业的连接。而在这一过程中，作为开发商的世茂，正在超越其既定的范畴。
南京世茂国际中心，结合南京历史文化，十里秦淮、金陵八景、艺术回廊、回转食街、文创集市；上海世茂广场邀请知名设计团队Kokai Studios，以歌剧院为设计概念，融入海派风情正如世茂商业的品牌理念为城市的大生活，世茂更像是从一个生活方式打造者的角度，向消费者提供了一个又一个的第二空间。
3、年轻人不断变化的文化偏好，是与商业间越来越强烈的精神共鸣
在这种文化基因的加持下，与其说世茂商业正在和消费者玩到一起，不如说它正在变得越来越生动有趣。我们了解到，上海世茂广场即将出现不少年轻人喜欢的面孔，如西西弗全国首家旅行主题书店、日食记全国首家线下实体店、Yoho全国首家blue系列体验店、声音小镇中国首家旗舰店、Nike全球旗舰店等。
这些拥有强基因的IP与潮流文化所营造的零售+体验相结合的复合业态下，是世茂商业对消费者的精神世界进一步挖掘，也是商业世界与年轻人之间更强烈的互动。艺术、展览、体验轮番上演，这个综合性的文化场所，正在连结现代人的精神世界与现实生活。
这个时代下，消费者追求生活方式、热衷消费升级、寻找自我认同但仍旧无法摆脱碎片化的互联网世界带来的那份熟悉的疏离感。愿意投身于这个充满着IP、跨界、潮流、传统传承的文化氛围中，也许只是因为我们真正想要寻求的是一种能够与这个商业世界坐下来好好聊一聊的氛围。
